¡El enfoque del negocio de pañales de Unicharm ha cambiado en China! Las marcas nacionales están sacudiendo el dominio de las marcas extranjeras！
Según informó el sitio web británico "Financial Times" el 29 de noviembre, China está a punto de experimentar un punto de inflexión demográfico importante pero discutido con cautela, y los fabricantes de pañales están comenzando a prestar más atención al grupo cada vez más grande que envejece. Este punto de inflexión proyectado afectará las inversiones en marketing y fabricación de algunos de los grupos de bienes de consumo más grandes del mundo.
Los fabricantes de pañales, los analistas y los inversores dicen que el tamaño del mercado de pañales para adultos de China podría superar el de los pañales para niños para 2025, lo que subraya el rápido ritmo de la transformación demográfica y social.
El analista de CLSA, Jun Kato, dijo que el punto de inflexión "puede llegar antes" dado el rápido crecimiento de los adultos y el "casi ningún crecimiento" de los bebés.
La tendencia en el populoso país surgió en Japón hace una década, cuando las ventas de pañales para adultos comenzaron a superar a las de bebés.
Según datos de investigación de Natixis, en 30 años, uno de cada cuatro chinos será anciano.
En respuesta al cambio demográfico, Unicharm, uno de los principales vendedores de pañales y productos de higiene de China, ha realizado un cambio de marketing silencioso en los últimos meses, dijeron analistas e inversores. La empresa con sede en Tokio ha gastado más de su presupuesto de marketing en pañales para adultos que en pañales para bebés, según personas familiarizadas con el asunto.
Unicharm se negó a confirmar el cambio en su presupuesto de publicidad, pero una portavoz dijo que la compañía era menos agresiva con los productos chinos para bebés que con su política de marketing anterior. El portavoz también dijo que desde el año pasado, las ganancias lucrativas de la compañía en el campo de los productos para el cuidado femenino en China se han utilizado para promover pañales para adultos.
CLSA predice que el valor del mercado de pañales para adultos de China podría aumentar de más de $1 mil millones el año pasado a $16 mil millones en solo ocho años. Su tamaño de mercado podría crecer a $ 30 mil millones para 2040.
Cada vez más empresas chinas están sacudiendo el dominio de la industria de algunos fabricantes de pañales extranjeros, incluido Unicharm, según el informe. Si bien las empresas extranjeras han disfrutado de una prima sobre las marcas de pañales locales durante años, hay indicios de que dichas primas pueden no aplicarse al mercado de pañales para adultos.
"Los (consumidores) chinos están sintiendo cada vez más el auge de las marcas nacionales", dijo Kato. "Los nuevos productos (de marcas nacionales) se discutirán inmediatamente después de su lanzamiento, y si el producto es bueno, el boca a boca se propagará rápidamente".
